Quanto dovrebbe spendere una startup per il proprio dominio?

Uno dei dilemmi che ci si trova davanti quando si vuole lanciare una startup, o più in generale una nuova attività online, è: quanto bisogna spendere per il dominio?

La rivista economica Forbes ha pubblicato qualche settimana fa un interessante articolo che affronta nel dettaglio questa tematica.

L’articolo è scritto dal domainer di esperienza David Teten, tra le altre cose fondatore (nel lontano 2000) di una delle prime banche di investimento nel settore dei domini, e offre una serie di suggerimenti per essere sicuri di fare la scelta giusta.

Alcune considerazioni potrebbero sembrare ovvie, ma è comunque utile provare a sintetizzarle:

Un buon dominio riveste una importanza inferiore rispetto al passato, perché il traffico type-in è in costante declino e perché attualmente molti visitatori arrivano dalle mobile apps, ma resta sempre fondamentale per attirare l’attenzione, per costruire un’identità e un buon piano di marketing, per guadagnare autorevolezza rispetto ai competitor, senza dimenticare il SEO.
Il dominio giusto, se messo in mano al team giusto, può dare la spinta decisiva per arrivare al successo.
Eventualmente, se il dominio desiderato fosse troppo caro si può partire con un nome molto simile, meglio se .COM, e cercare di acquistare l’altro in seguito. Ma è importante prendere il dominio perfetto il prima possibile, perché più si va avanti e più le controindicazioni legate ad un eventuale switch potrebbero aumentare.
Bisogna ricordare che la vendita di un dominio non è un evento così facile da raggiungere per un domainer, quindi è probabile che dall’altra parte ci sia volontà a trattare e a chiudere ad un prezzo anche considerevolmente più basso della richiesta iniziale.
Se la nostra startup e già famosa, è meglio provare ad acquistare il dominio prima di annunciare un eventuale round di finanziamento, altrimenti possiamo stare certi che il venditore vorrà prendersi una fetta dell’investimento effettuato dal Venture Capital. E inoltre, a quel punto non funzionerebbe più il vecchio trucco di presentarsi come il classico studente squattrinato che vuole provare a realizzare la propria idea.
Se abbiamo puntato un dominio davvero ottimo ma non disponiamo dei fondi necessari per pagarlo, possiamo provare a coinvolgere l’attuale proprietario pagandogli una parte del dominio con quote della nostra società, oppure proporre un affitto o leasing del dominio, con prezzo di acquisto futuro predeterminato. In questo modo possiamo intanto partire col progetto, e capire se i numeri funzionano, prima di spendere cifre importanti.
Interessante, infine, la storia di come la startup Klout ha ottenuto il dominio klout.com, sostituendo quel klout.net con il quale era partita inizialmente.